El Perú refuerza su posicionamiento como destino de experiencias únicas en LATA Expo 2025

 

• PROMPERÚ, junto a empresas nacionales, destacó la diversidad turística del Perú a través de propuestas enfocadas en cultura, aventura y naturaleza durante esta importante rueda de negocios en el Reino Unido.

La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ), junto a destacadas empresas nacionales, participó en LATA Expo 2025, una de las ruedas de negocios más importantes del sector turístico en el Reino Unido, con el objetivo de fortalecer la imagen del país como destino diverso, sostenible y de experiencias auténticas.

El evento se desarrolló del 2 al 4 de junio en la ciudad de Windsor, donde PROMPERÚ concretó más de 30 reuniones con operadores turísticos y medios especializados, generando más de 100 contactos comerciales clave para el posicionamiento del país. Además, siete empresas peruanas fueron galardonadas en categorías como mejor operador de cruceros y Destination Management Company (DMC) del año, en reconocimiento a su excelencia en la industria turística.

Durante la feria, en la que participaron más de 100 expositores, Perú promovió una variada oferta turística enfocada en los segmentos de cultura, naturaleza, aventura y sostenibilidad, destacando experiencias únicas en regiones como Áncash, Arequipa, Cusco, Ica, Lima, Loreto, Madre de Dios y Puno. También se presentó una ruta de observación de aves que abarca las regiones de San Martín, Cajamarca y Amazonas, como parte de la estrategia de diversificación de productos turísticos.

Como patrocinador oficial del evento, PROMPERÚ personalizó el stand de degustación de café con la marca sectorial “Cafés del Perú”, acompañado de imágenes del Parque Arqueológico de Choquequirao. Los asistentes pudieron disfrutar de cinco variedades de café provenientes de Cajamarca, resaltando no solo la calidad del producto, sino también los procesos sostenibles asociados a su producción.

LATA (Latin American Travel Association) es una asociación comercial que agrupa a más de 340 empresas vinculadas al turismo en América Latina, incluyendo hoteles, cruceros, operadores turísticos, mayoristas, aerolíneas y oficinas de promoción turística. PROMPERÚ es miembro activo de LATA desde el año 2002.

La participación del MINCETUR, a través de PROMPERÚ, en LATA Expo 2025 reafirma el compromiso del Estado peruano con la promoción internacional del país, consolidando a Perú como un referente regional en turismo receptivo y como un destino de experiencias únicas para el exigente viajero británico.

Mercado británico

En 2024, Perú recibió a más de 57 mil turistas británicos, atraídos por su oferta cultural, natural y de aventura, lo que representó un incremento del 48 % en comparación con 2023. Esta tendencia positiva continúa en 2025, con 21,072 turistas británicos registrados hasta abril, reflejando un crecimiento del 16.5 % respecto al mismo periodo del año anterior.

Con una estadía promedio de 20 noches y un gasto estimado de USD 2,122, los turistas británicos buscan experiencias auténticas, valorando la riqueza cultural, la conexión con las comunidades locales y el contacto con la naturaleza, en línea con una visión de turismo sostenible y responsable.

El Perú fortalece su posicionamiento como destino turístico durante la feria ITB China

PROMPERÚ, junto a 18 empresas nacionales, presentó las oportunidades que ofrece la riqueza turística del país en uno de los mercados más relevantes del mundo.

Con el objetivo de impulsar el turismo receptivo y fortalecer la presencia del Perú en Asia, la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) participó con éxito en la feria ITB China 2025, realizada en la ciudad de Shanghái.

Del 27 al 29 de mayo, PROMPERÚ, junto a una delegación conformada por 18 empresas peruanas del sector —entre tour operadores, hoteles, cruceros y agencias de viaje—, sostuvo aproximadamente 540 citas de negocios y generó alrededor de 640 contactos comerciales con actores clave del mercado chino.

ITB China reunió a 1,400 compradores del mercado chino y registró un aumento del 35 % en la asistencia respecto al año anterior. Durante el evento, se fortaleció la imagen del Perú como un destino diverso y sostenible, promoviendo regiones como Lima, Ica, Arequipa, Cusco, Puno, Loreto y Madre de Dios.

Como parte de las actividades, PROMPERÚ participó en el foro ITB C-Talks, que congregó a más de 30 altos ejecutivos de agencias líderes del mercado chino como Fliggy (del grupo Alibaba), CAISSA, Tuniu, HH Travel y GZL International. El Perú fue el único país latinoamericano presente entre 16 oficinas y ministerios de turismo del mundo.

En este espacio se abordaron tendencias tecnológicas como la inteligencia artificial y la realidad aumentada, herramientas clave para descentralizar los flujos turísticos, promover nuevos destinos y mejorar la competitividad internacional.

La participación peruana ratifica el compromiso del MINCETUR, a través de PROMPERÚ, con el desarrollo del turismo receptivo como motor de crecimiento económico, inclusión social y sostenibilidad. Este tipo de acciones impactan positivamente en toda la cadena de valor del sector y contribuyen al bienestar de las comunidades locales.

Actividades en Shanghái y Pekín

Como parte de las actividades en ITB China, PROMPERÚ organizó eventos paralelos para reforzar el posicionamiento del país en este mercado estratégico.

En Pekín, el 23 de mayo, se llevó a cabo una rueda de negocios con la participación de 40 tour operadores chinos, quienes conocieron nuevas rutas turísticas peruanas enfocadas en cultura, naturaleza, turismo vivencial y lujo. 

Los empresarios peruanos participantes destacaron la calidad de los encuentros realizados durante la rueda de negocios, que les permitió establecer valiosos contactos comerciales con agencias chinas interesadas en diversificar su oferta hacia Sudamérica.

“Nuestra presencia en ITB China y la rueda de negocios nos permitió conectar con potenciales socios en el mercado chino y ampliar nuestras oportunidades comerciales en Asia”, señaló el delegado de la empresa cusqueña Sun Gate.

“Sin el apoyo de PROMPERÚ no hubiésemos podido lograr las conexiones ni acceder a oportunidades clave con empresario chinos, que son tan importantes para crear confianza para hacer negocios en este mercado”, afirmó la delegada de la empresa de Loreto Explorama Lodge 

“La rueda de negocios fue muy útil, especialmente valioso fue el apoyo de los traductores, ya que de nada sirve tener el mejor servicio si no se sabe comunicar correctamente”, indicó el delegado de la empresa cusqueña Peru Jamuy.

En Shanghái, el 27 de mayo, se organizó un evento de promoción dirigido a tour operadores y medios de comunicación chinos, en un restaurante peruano. Como parte de la experiencia, los asistentes participaron en un taller culinario donde aprendieron a preparar ceviche y lomo saltado, reforzando la conexión entre gastronomía, identidad cultural y destino turístico. 

Importancia del mercado chino

China es actualmente el principal emisor de turistas asiáticos hacia el Perú. En 2024, llegaron 39,551 visitantes chinos, lo que representó un crecimiento del 77 % respecto al año anterior y una recuperación del 96 % en relación con los niveles prepandemia (2019). Esta tendencia se mantiene en 2025, con 15,110 tristas chinos registrados hasta abril, lo que equivale a un aumento del 39.8 % respecto al mismo periodo del año anterior.

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